Systém nahřívaného tabáku používaný v bezkouřovém elektronickém zařízení IQOS navrženém společností Philip Morris International (PMI) se tváří jako „zdravější alternativa tradičních cigaret“. Výsledky studií, které to mají potvrzovat, jsou ale sporné. Drtivou většinu jich totiž vytvořili lidé přímo spojení s výrobcem IQOS, tabákovým koncernem PMI. Ti se snažili svůj produkt prodat i jako nástroj na odvykání kouření, což je podle lékařů nebezpečná lež.
Kvůli koronaviru se propadají prodeje cigaret – studie totiž ukazují, že kuřáci jsou na projevy viru náchylnější, zřejmě i kvůli chronickým onemocněním spojeným s kouřením. Kolegové z OCCRP se zaměřili na aktivity gigantu Philip Morris International, jenž v mnoha zemích spustil masivní propagační kampaň výrobku IQOS, tematicky zaměřenou právě na to, že lidé kvůli pandemii tráví mnohem více času doma.
IQOS zahřívá tabák ve speciálních cigaretách Heets, což je jeho hlavní odlišností od klasických cigaret, v nichž se tabák pálí. PMI právě na základě technologie spalování tvrdí, že kouření IQOS je proto zdravější než kouření cigaret. „IQOS si musíte zamilovat. Je v něm opravdový tabák, ale nemusíte nic pálit, nesmrdí a není z něj popel. IQOS je lepší alternativa kouření cigaret.“ Dočteme se na webových stránkách produktu vedle obrázku usmívajícího se páru.
IQOS jednu velkou výhodu oproti cigaretám nesporně má – netýká se však koncového uživatele. Vzhledem k tomu, že samotný IQOS je pouze hezky vypadající ohřívač, může být reklama na tento výrobek prakticky kdekoliv. Tabákový produkt, na který je reklama zákonem zakázána, totiž představuje jen náplň Heets.
Philip Morris International si zpracovává a zadává vlastní vědecké studie, jež mají jeho tvrzení podpořit. Na stránkách PMI Science je seznam asi 80 textů, označených jako nezávislé studie, které hovoří ve prospěch IQOS. Při jejich bližším zkoumání ovšem OCCRP zjistilo, že některé z nich se vůbec nezabývají zdravotními stránkami produktu, ale marketingovými úspěchy a průzkumy veřejného mínění. Minimálně jednou se pak v seznamu vyskytuje jen nástin plánované studie.
Zlomek studií, které dopady IQOS na zdraví jeho uživatelů zkoumají, je vyhotoven osobami s vazbami přímo na PMI nebo na dalšího obra tabákového průmyslu British American Tobacco – ten je sice konkurenčním podnikem, ale vyrábí podobné zařízení na ohřev tabáku s názvem Glo.
Myším to vyhovovalo
Reportéři OCCRP ale odhalili ještě závažnější problém: představitelé PMI se snažili přesvědčit lékaře a odbornou veřejnost, aby dělali nábor mezi svými pacienty za účelem studie účinků IQOS, a nebo výrobek propagovali a doporučovali pacientům, kteří chtějí přestat kouřit.
V Itálii se zástupci tabákového gigantu PMI sešli se dvěma lékaři – Giuseppem Gorinim a Gianni Amunnim z Institutu pro studium a prevenci rakoviny (Istituto per lo Studio e la Prevenzione Oncologica). Oba byli nabídkou spolupráce šokováni.
Přidejte se k nám a pomozte nám bojovat proti organizovanému zločinu a korupci.Pouze 0,2 % lidí, kteří čtou naše kauzy, nás finančně podpoří.