Danuše Nerudová cílí na vzdělané a naopak se vyhýbá lidem s „vysokou školou života“, Lubomír Zaorálek míří spíše na starší voliče, komunisté zase na zahrádkáře a Tomio Okamura se strefuje do konkurence. Evropské volby jsou za dveřmi a politické strany nešetří na propagaci na sociálních sítích. Kdo utrácí nejvíce a jaké jsou jejich reklamní strategie? Investigace.cz přináší přehled výdajů jednotlivých stran i specifické zaměření jejich postů v sítích Facebook a Instagram.

Z pohledu útrat v uplynulých dvou měsících za propagaci postů facebookové stránky nejvíce utratila Sociální demokracie, a to za svého kandidáta do europarlamentu Lubomíra Zaorálka. Ten v roce 2021 kandidoval v parlamentních volbách jako lídr ČSSD za Moravskoslezský kraj, do Poslanecké sněmovny se ale strana nedostala. Za 101 reklam v Zaorálkův prospěch SOCDEM zaplatila 348 058 korun. To je skoro 70 % z půl milionu korun, které na sociálních sítích za posledních 90 dní strana celkově utratila.

V závěsu za těmito výdaji je propagace postů stránky Tomio Okamura – SPD s dosavadní celkovou útratou 258 414 korun za 229 reklam. Pomyslné třetí místo pak získal STAN za propagaci postů stránky Danuše Nerudové s útratou celkem 246 630 korun za 114 reklam. Následují Zelení s 207 509 korunami za 466 reklam. První pětici uzavírá komunistická útrata 191 915 korun za 42 reklamních postů propagujících kandidátku koalice Stačilo!

Analýza vychází z dat Facebookové knihovny reklam (Facebook Ads Library) za posledních 90 dnů.

Kdo utrácí celkově nejvíc

Mohlo by se zdát, že strany vládní koalice v investicích do reklamy na Faceboku zaostávají. Jenže ďábel se skrývá v detailu. Například koalice SPOLU svoji reklamu neplatí z jednoho účtu, ale z jednotilivých stranických účtů. V praxi tak musíme sečíst výdaje KDU-ČSL, ODS a TOP 09. Navíc strany neplatí jen propagaci postů na jedné stránce, ale na různých stránkách kandidátů.

U stránek reprezentujích jednu politickou stranu nebo uskupení nadto najdeme více různých jmen odpovědných plátců. Tak je tomu například u ANO. To je jakožto politická strana uvedeno u postů Kláry Dostálové a dalších kandidátů do evropských voleb, u účtu Andreje Babiše ale ANO nefiguruje. Bývalý premiér sice přímo nekandiduje, svými placenými posty se však na kampani podílí.

Pro lepší obrázek o výdajích jednotlivých politických stran na reklamu určenou pro sociální sítě je tedy potřeba sečíst investované peníze jednotlivých stranických uskupení. Ze součtu pak vychází, že nejvíc peněz na Facebooku a Instagramu utrácely stránky spojené s koalicí Spolu.

Nejen programy, ale i ostré vymezování

Pokud jde o obsah reklamních postů, ty se zaplacenou propagací se soustřeďují zejména na program jednotlivých stran či kandidátů, případně zvou na stranické akce. Politici obecně sázejí na propojování domácích témat s evropskými. Například Lubomír Zaorálek se ve svých placených postech často zaměřuje na kritiku vlády, a to zvláště v sociální a ekonomické oblasti, a slibuje změnu prostřednictvím politiky v Evropském parlamentu.

Avšak někteří kandidáti k těmto postům přidávají i osobní polemiky. Například u Tomia Okamury najdeme nejen sociální témata a nelegální migraci, ale i ostrá vymezení vůči jinými stranám, jež oslovují voliče podobnými tématy – třeba proti koalici Přísahy a Motoristů sobě.

Šéf SPD ve videu na svých sociálních sítích rovněž vysvětluje, proč by lidé neměli volit „malé strany“.

Případně se vyjadřuje ke svým kritikům.

Proti Okamurovi se placeným postem vymezila stránka kandidátky Stačilo! vedená českými komunisty.

A proti všem populistickým stranám se pak svým placeným postem ohradila kandidátka STAN Danuše Nerudová.

Komu jsou reklamy určeny

Jednotlivé stránky se liší nejen svými útratami a obsahem, ale také tím, na jaké uživatele Facebooku cílí. Facebook Ads Library zpřístupňuje základní přehled zaměření placených postů u řady účtů. Například v přehledu celkového cílení stránky Lubomíra Zaorálka si můžeme všimnout, že věnuje zvýšenou pozornost regionům, kde má sociální demokracie tradičně dobré volební výsledky.

Svoji kampaň Zaorálek také zaměřuje primárně na voliče ve středním věku a starší.

Na ty mladší naopak cílí stránka Danuše Nerudové.

Facebook Nerudové se zároveň soustředí na voliče podle vzdělání a jejich zájmů. Z cílení vyřazuje ty, kteří na svých facebookových profilech uvádějí například zájem o Rusko, případně v kolonce vzdělání napsali „vysoká škola života“. Naopak se cíleně zaměřuje na vzdělanější uživatele se zájmem o evropskou politiku.

Facebooková stránka kandidátky Stačilo!, placená Komunistickou stranou Čech a Moravy, cílí hlavně na starší voliče.

Placená reklama komunistů zároveň cílí i na ty, kdo mají zájem o zahradu, rodinu, nebo televizní stanice TV Nova a Prima.

Marketing na Facebooku je dnes součástí celkové strategie všech politických stran. Jak ale skutečně volby dopadnou, uvidíme již příští víkend.

Autor textu: Josef Šlerka

Metodologická poznámka: Při analýze jsme vycházeli z dat Facebook Ads Library o útratách na Facebooku za posledních 90 dnů k 28. 5. 2024. Brali jsme v potaz jen útraty, které překročily alespoň 10 000 korun.

The post Evropské volby: Strany na Facebooku utrácejí za svou propagaci i kritiku konkurentů appeared first on investigace.cz.

Andrej Babiš jako manekýn. Danuše Nerudová školí Alenu Schillerovou pomocí slangu mladé generace. Tomio Okamura představuje Fialův recept. I tak vypadá český politický TikTok. Bylo by ale chybou si myslet, že na něm politici a političky jen křepčí své tanečky, mluví slangem mladých a natáčejí vtipná videa. TikTok se stává platformou politického boje stejně jako kdysi Facebook. Jak ukazuje naše analýza, jeho role roste.

Sociální síť TikTok je pro české politiky a političky čím dál lákavější, a to bez ohledu na to, že před jejím používáním opakovaně varoval Národní ústav pro kybernetickou a informační bezpečnost (NÚKIB) s tím, že data uživatelů mohou být zneužita kupříkladu čínskými tajnými službami. Za dveřmi jsou však volby do Evropského parlamentu a veškerá opatrnost jde podle všeho stranou. Redakce investigace.cz zkoumala, kteří politici na této sociální síti vlastní účty a jaký je jejich dosah.

„Obava z možných bezpečnostních hrozeb vyplývá především z množství shromažďovaných dat o uživatelích, ze způsobu, jakým jsou sbírána, z nakládání s nimi a v neposlední řadě také z právního a politického prostředí Čínské lidové republiky,“ informoval na svém webu v březnu loňského roku NÚKIB.

Statistiky uvádějí, že TikTok v Česku používají alespoň jednou měsíčně skoro dva miliony uživatelů, což je sice méně než čtyři miliony pravidelných uživatelů Facebooku, ale už dost na to, aby se politici na této platformě prezentovali. Jenže kolik vrcholových či aspoň veřejně viditelných politiků a političek tuto příležitost využívá, není známo. TikTok totiž žádný katalog uživatelů neprovozuje a k dispozici nejsou ani další žebříčky či informace.

Redakce investigace.cz se proto rozhodla takový žebříček vytvořit. Nashromážděná data zároveň ukazují, jak úspěšní jsou politici, kteří TikTok využívají, v porovnání s jejich aktivitou na Facebooku.

Pomocí klíčových slov a sítě vzájemného sledování jednotlivých účtů jsme vyhledávali účty politiků a sestavili z nich žebříček těch nejúspěšnějších. Avšak už jeho sestavování naráží na problémy. TikTok totiž funguje trochu jinak než klasické sociální sítě, jako například Facebook. Úspěšnost příspěvků autorů – tedy počet osob, jež příspěvek zhlédly – záleží hlavně na tom, jak moc času lidé tráví na tom kterém konkrétním příspěvku, a to zcela bez ohledu na počty fanoušků. TikTok tak už není klasická sociální síť, ale spíš něco jako algoritmická televize. Může se proto snadno stát, že ačkoli účet například Andreje Babiše na TikToku sleduje 150 000 lidí, nemusí se to odrazit na počtech zhlédnutí jeho videí. Naprosto neznámý účet naopak může zveřejnit video, které má nakonec zhlédnutí miliony, aniž by ho někdo sdílel.

Analýza českého politického TikToku je z těchto důvodů rozdělena na dvě části. V té první přinášíme tabulku 24 účtů českých politiků a političek na TikToku, seřazených nikoli podle počtu sledujících, ale podle počtu „lajků“, jež získali za celou dobu existence svých účtů (zaokrouhleno na tisíce). Z tohoto pohledu je nejúspěšnější tiktokovou političkou Danuše Nerudová, následována je Andrejem Babišem, Tomiem Okamurou a Alenou Schillerovou.

Proč to dělají? Protože to funguje!

Na první pohled by se mohlo zdát, že počty sledujících a „lajků“ českých politiků a političek nejsou ani zdaleka tak vysoké jako třeba na Facebooku. Například Tomio Okamura má na Facebooku 292 000 fanoušků a na TikToku jen 64 000. Jenže takové porovnání může klamat. Rozdílů mezi Facebookem a TikTokem je totiž celá řada.

Facebook v Česku používá dvakrát více uživatelů než TikTok. Zároveň se liší i obsah obou platforem – zatímco na Facebooku mohou uživatelé publikovat celou škálu příspěvků, na TikToku se jedná pouze o krátká videa. Také se liší uživatelská základna těchto platforem, průměrný věk uživatelů Facebooku je výrazně vyšší než u TikToku, ten totiž cílí na velmi mladé uživatele. Tím pádem se zdá, že by bylo na místě zaměřit se pouze na videoobsah a v rámci těchto platforem jej porovnat. Problémem je ovšem fakt, že obě platformy počítají počty zhlédnutí jinak.

Největší rozdíl je v tom, že TikTok má mnohem nižší laťku pro to, co se počítá jako zhlédnutí – 1 sekunda na TikToku oproti 3 sekundám na Facebooku. To vede k tomu, že počty zhlédnutí na TikToku jsou ve srovnání s přísnějšími kritérii pro počítání zhlédnutí na Facebooku výrazně nadsazené.

Existují ale i jiné postupy, jak obě platformy porovnat. Tou nejjednodušší je spočítat celkové zapojení uživatelů (součet interakcí), případně jeho poměr vůči počtu přehrání (součet interakcí vydělený počtem zhlédnutí) za určité období. Naše analýza porovnávala videa čtyř nejúspěšnějších politiků za uplynulé tři měsíce. Úspěch příspěvků těchto čtyř veřejně činných osob byl srovnatelný nebo vyšší než na síti Facebook.

Asi nejvíce funguje TikTok Danuši Nerudové. Má na něm více než dvakrát tolik fanoušků než na Facebooku. Také v počtu zapojení či přehrání videa řádově překonává svoje čísla z Facebooku.

Andrej Babiš má oproti tomu na TikToku čísla o něco nižší, ale s více než 150 000 sledujícími je mezi politiky suverénně nejúspěšnější. Byť publikuje čtyřikrát méně příspěvků, jeho přehrání na TikToku se pořád blíží těm na Faceboku.

Tomio Okamura je na TikToku skoro pětkrát méně populární než na Facebooku, a přesto dokáže vygenerovat větší počet likes než tam. V praxi to znamená, že jeho obsah TikTokovou populaci zajímá.

Konečně Alena Schillerová dokáže na Facebooku zaujmout podobně jako na TikToku, ale také ona produkuje významně více lajků i zhlédnutí, pokud zohledníme i fakt, že publikovaného videoobsahu je na TikToku výrazně méně.

Zjednodušeně řečeno: čeští politici jsou na TikToku, protože jim tam kampaň funguje stejně dobře, či dokonce lépe než na Facebooku. Navíc už neplatí, že TikTok je sociální síť pro děti a nejmladší generaci. Podle údajů TikTok Ads Manageru začíná i zdejší populace stárnout.

Kromě ověřených účtů politiků se na TikToku vyskytují i nejrůznější falešné nebo parodické účty. Například parodický účet Stínový Andrej nebo účet Víťa Rakušan. Tyto účty často využívají technologii deepfake videa s kolísavou kvalitou. Problém je, že se jejich kvalita zlepšuje a běžný uživatel má velmi malou šanci v toku videoobsahu na TikToku odlišit skutečná a neskutečná videa politiků. To může před volbami do Evropského parlamentu vytvořit velký prostor pro dezinformační kampaně, které by bylo možné odstartovat i pouze malým účtem poháněným algoritmy TikToku.

Autor textu: Josef Šlerka
Autor úvodní koláže z TikToku: investigace.cz

Metodologické poznámky k rozdílům mezi Facebookem a TikTokem

1) Rozdílné pro statistiky videoobsahu

2) Rozdíl ve sdílení

Klíčové rozdíly mezi sdílením na Facebooku a TikToku se točí kolem funkčnosti, metrik a viditelnosti, virálního potenciálu, záměru a toho, jak signalizují angažovanost.

• Funkčnost: Facebook umožňuje uživatelům sdílet obsah přímo na platformě, včetně příspěvků, videí a fotografií, napříč různými osobními a skupinovými prostory. TikTok se naopak zaměřuje na sdílení videí externě na platformy jako Instagram Stories a Facebook bez možnosti sdílet přímo na feed jiného uživatele na TikToku.
• Metriky a viditelnost: Facebook poskytuje veřejnou viditelnost počtu sdílení jako formu sociálního důkazu. TikTok veřejně nezobrazuje počet sdílení; pouze tvůrci obsahu mohou vidět, kolikrát byla jejich videa sdílena, a to skrze analytiku.
• Virální potenciál: Na Facebooku se může sdílení obsahu šířit virálně v rámci sítě jednotlivce. Sdílení na TikToku, zejména když vede na externí platformy, společně s propagačním algoritmem může obsah posunout k virálnímu statusu mimo sledující tvůrce.
• Záměr: Sdílení na Facebooku je typicky zaměřeno na vyjádření souhlasu, zahájení diskusí nebo doporučení obsahu v rámci známých kruhů. Sdílení z TikToku je zaměřeno na rozšíření viditelnosti obsahu a jeho představení novému publiku mimo aplikaci.
• Signál angažovanosti: Sdílení na Facebooku je silný signál angažovanosti, který ovlivňuje umístění příspěvku v Novinkách. Na TikToku, i když sdílení signalizuje angažovanost, algoritmus dává větší váhu času sledování, dokončením, lajkům a komentářům pro doporučení obsahu.

Ve své podstatě je mechanismus sdílení na Facebooku integrovaný a slouží jako metrika angažovanosti na platformě, zatímco sdílení na TikToku je navrženo pro angažovanost a objevování na externích platformách, s odlišnými prioritami stanovenými algoritmy každé platformy pro propagaci obsahu.

The post Nerudová, Babiš a Okamura vévodí českému TikToku před eurovolbami appeared first on investigace.cz.

Ministerstvo vnitra pustilo do klání o funkci prezidenta celkem devět kandidátů, a byť se stále ještě čeká, jak dopadne odvolání některých neúspěšných žadatelů, je jisté, že zahřívací kolo voleb skončilo. Teď už půjde do tuhého, a náš seriál se proto od příštího dílu zaměří na kampaně horkých kandidátů.

Dnes ale ještě uzavřeme monitoring uchazečů o prezidentskou funkci, kteří dosud nejvíce utráceli. Mezi nimi je vítězem prozatím vyřazený kandidát Karel Janeček. Ten v monitorovaném období utratil za svou reklamu skoro 600 000 Kč. Tedy víc než jeden z favoritů voleb, Petr Pavel, či další z neúspěšných Tomáš Březina.

Co se týče počtu fanoušků na Facebooku, ani u jednoho kandidáta nevidíme žádný zásadní nárůst. Procentuálně sice výrazně rostl počet fanoušků Danuše Nerudové, Josefa Středuly a Tomáše Březiny, nicméně všechny tyto účty se pohybují na nízkých hodnotách.

Na Instagramu zatím ve svém vítězném tažení pokračuje Danuše Nerudová. Za poslední měsíc počet fanoušků jejího účtu překročil 100 000, a zůstává tak nadále nejúspěšnějším instagramovým účtem domácích politiků. Mezi kandidáty také rostl počet fanoušků Andreje Babiše a generála Pavla, na nárůst o 41 % zmíněné Danuše Nerudové ale zdaleka neměli.

Tým Nerudové také pokračuje v aktivním využívání sociální sítě TikTok, kde patří k několika málo agilním českým politikům. Na síti pro nejmladší uživatele nasbíral její účet už 54 000 sledujících. Na to, jak jí oslovení nejmladších voličů pomůže v kampani, si budeme muset počkat. Nicméně už dnes z výzkumů vidíme, že po zahřívacím kole se od pelotonu kandidátů odtrhla trojice Andrej Babiš, Petr Pavel a právě Danuše Nerudová. Jejich kampaním se proto budeme dále věnovat nejvíce.

Autor textu a úvodního obrázku: Josef Šlerka

The post Volby v síti: Zahřívací kolo skončilo. Janeček i Březina za reklamu na sítích zbytečně propálili miliony appeared first on investigace.cz.

Po měsíci se opět vrací další díl našeho seriálu o prezidentských volbách na sociálních sítích. Stále platí, že za reklamu na Facebooku a Instagramu nejvíce utrácí prezidentský kandidát Karel Janeček, na dalších pozicích se ovšem odehrávají změny. Tomáš Březina své investice omezil, naopak Andrej Babiš a Danuše Nerudová za poslední měsíc výrazně finančně přitvrdili.

Data za období 23. září až 22. října 2022. Zdroj: Facebook Ads Library.

Doposud v útratách druhý Tomáš Březina svoje investice výrazně omezil a skončil až na pátém místě. Jeden z jeho nejvíce propagovaných postů obsahoval graf, jenž mu přisuzoval ve volebních průzkumech preferenci 11 %. Kandidát na prezidenta k tomu v komentáři dodává: „Bohužel se tím i potvrzuje, že některé marketingové agentury do výzkumů zařazují pouze ty kandidáty, které ony samy chtějí preferovat. Fakticky tak manipulují veřejným míněním, ať už vědomě, nebo nevědomě.“ Post obsahuje odkaz na stránky kurzy.cz, jež skutečně zveřejnily průzkum, v němž Tomáš Březina získal 11 %. Jedná se však o výzkum agentury SANEP, která čelí kritice za to, že nedodržuje výzkumné standardy a jejich zkoumání je v zásadním rozporu s ostatními agenturami.

Oproti předcházejícímu období také vidíme zásadní změny v objemu utracených peněz u Andreje Babiše. Ten od našeho minulého dílu utratil 453 242 korun. Hlavní podíl na jeho výdajích nicméně měly senátní volby v Jihlavě. Podle dat Facebook Ads Library v tomto kraji utratil 133 988 korun, což je více než třetina jeho celkového rozpočtu za analyzované období. Pro srovnání: rival Nagyové a vítěz druhého kola senátních voleb v Jihlavě Miloš Vystrčil utratil ze stejné období částku přibližně desetkrát nižší, a to 12 154 korun.

Třetí největší částku do reklamy na sociálních sítích společnosti Meta investovala Danuše Nerudová. Celkem to bylo 267 629 korun, což představuje skoro desetinásobný nárůst oproti minulému období. Z veřejně dostupných dat není možné analyzovat, jak velký to mělo dopad na počty jejích fanoušků. Nicméně oproti minulému období Nerudová zásadně posílila především na sociální síti Instagram a skokově předehnala ostatní politiky.

Zdroj: Data společnost Meta.

Úspěšná ale byla i na Facebooku, kde narostla skoro o 30 %. V porovnání s Andrejem Babišem a dalšími ale pořád patří spíše k méně sledovaným stránkám.

Zdroj: Data společnost Meta.

Seznamy kandidátů stále nejsou uzavřené a nyní se čeká zejména na rozhodnutí Andreje Babiše, zda bude či nebude kandidovat. Nicméně pokud má pravdu výzkum agentury IPSOS, pak se od hlavního pelotonu odtrhla trojice kandidátů Petr Pavel, Andrej Babiš a Danuše Nerudová. Skokový nárůst investic i popularity třetí jmenované napovídá, že by tomu tak mohlo být. Zda se tato tendence potvrdí, uvidíme již za 14 dní.

Autor textu: Josef Šlerka

Obrázek: screenshoty ze sociálních sítí Danuše Nerudové a Andreje Babiše

The post Volby v síti: Nerudová předběhla na Instagramu Andreje Babiše. Nejvíce peněz ale stále utrácí Karel Janeček appeared first on investigace.cz.

O Facebooku se často mluví jako o platformě, která usnadňuje šíření konspiračního a dezinformačního obsahu z internetu. Takto zaměřených skupin najdeme na českém Facebooku stovky. Řada z nich má jen pár členů, některé pak desítky či stovky. Jen několik desítek z nich dosahuje tisíce a výše členů. Mezi nimi ale najdeme i skupiny, jež se počtem svých členů blíží k desítkám tisíc. Jak přitom vyplývá z naší analýzy, odkazy na konspirační a dezinformační weby tvoří jen pomyslnou třešničku na dortu.

V naší analýze jsme se zabývali posledními 10 000 posty z 36 největších skupin, které šířily obsah z českých konspiračních stránek. Zaměřili jsme se přitom na to, jaké mají aktivní uživatele a jaký druh obsahu šíří. Výsledky ukazují, že antisystémové skupiny charakterizuje stabilní jádro, jež sice výrazně neroste, ale ani se nezmenšuje. Odkazy na stránky mimo Facebook v zásadě představují jen menší část jejich obsahu, tou větší jsou facebooková videa a obrázky.

Skupina	Celkový počet interakcí	Interaction Rate	Průměrně postů denně	Počet členů	Nárůst za 5 měsíců
Češi, táhněme za jeden provaz	29,274	0.10 %	5.57	34,176	-1.10 %
Chceme obecné referendum bez omezení tématu referenda.	156,556	0.09 %	37.52	29,688	-0.44 %
Nechceme fašistickou vládu …	1,839,167	0.33 %	136.34	29,631	27.09 %
NEOČKOVANÍ CZ, SK pro MÍR ! NE VÁLCE !	243,706	0.03 %	210.19	24,160	1 %
Podporujeme premiéra Babiše před podlými útoky na rodinu a snahou o puč!	222,160	0.17 %	35.63	23,820	-0.72 %
Svobodné Česko	60,878	0.02 %	98.19	21,961	-0.06 %
Přátelé Ruska v České republice …	237,032	0.15 %	54.44	18,703	2.16 %
SVOBODA je stav VĚDOMÍ	180,050	0.49 %	13.65	18,443	11.45 %
Přátele Miloše Zemana	8,559	0.10 %	2.97	17,672	-1.04 %
Spojujeme český národ	218,539	0.41 %	27.3	13,566	14.05 %
C-21	82,825	0.05 %	73.58	13,257	0.91 %
Fórum vlastenců.cz	43,300	2.62 %	0.87	13,112	12.06 %
TV ŠALINGRAD – Skupina	319,699	0.03 %	418.44	13,026	7.15 %
Českoslovenští vojáci v záloze / Československí vojaci v zálohe	20,674	0.38 %	3.18	11,109	-0.39 %
CZEXIT !!!	38,058	0.05 %	43.63	9,221	-0.37 %
VZBUŘTE SE!✊🏻	15,983	0.10 %	11.08	9,216	-0.40 %
NEPODVOLENÍ CZ; SK	3,408	NA	25.08	9,138	-0.17 %
Stop Koncesionářským Poplatkům	42,492	0.09 %	37.04	8,036	-0.57 %
Generál Hynek Blaško – za naši vlast!	60,313	0.08 %	58.52	7,793	-0.14 %
Občanská Neposlušnost – Kreativní převrat	5,954	0.03 %	18.35	7,655	-0.97 %
Generál Blaško v EU parlamentu.!	55,734	0.09 %	51.7	7,482	-0.61 %
CHARTA 2019 Anti-CVD	17,699	0.04 %	38.29	6,900	-1.30 %
CZEXIT	16,231	0.05 %	28.65	6,148	0.20 %
CZEXIT – CzexitCzexit.cz – pro rychlý konec EU členství, vlasteneckou vládu	17,595	0.03 %	48	5,924	0.75 %
SJS – SPOLEČNĚ JSME SILNĚJŠÍ	22,877	0.25 %	12.46	4,957	5.99 %
Skuteční vlastenci	15,052	0.07 %	29.44	4,146	-0.14 %
Skupina svobodných občanů ČR	10,864	0.06 %	31.63	3,597	-0.55 %
Občanský tribunál	5,157	0.25 %	3.41	3,552	1.11 %
Přátelé RF a Vladimíra Putina (Rossija friends)	15,196	0.17 %	16.49	3,508	-0.23 %
2015 Jsem Čech. A jsem s Ruskem !!	24,771	0.09 %	43.52	3,301	1.66 %
Náš President Miloš Zeman s námi, my s ním!	2,728	0.04 %	10.99	2,365	-0.88 %
Klub Svobodného vysílače	4,314	0.09 %	9.58	2,355	0.73 %
CZEXIT	7,638	0.23 %	9.35	2,147	0.23 %
Českoslovenští vojáci v záloze za mír	136	0.25 %	0.2	1,609	-1.59 %
NOVÁ REPUBLIKA	7,043	0.16 %	15.92	1,364	12.26 %
Čechy, Morava a Slezsko jsou NÁŠ DOMOV!	7,153	0.55 %	6.35	1,261	-0.63 %
Průměrně	112,744.86	0.22 %	46.32	10,944.42	3.18 %

Údaje  jsou za období 15. 5.–15. 10. 2022, zdroj dat: CrowdTangle.

V průměru se v každé z těchto skupin denně objeví více než 46 postů, tedy jeden každých zhruba 30 minut. I tady ale existují rozdíly. Kupříkladu skupina „TV ŠALINGRAD – Skupina“ jich denně vyprodukuje v průměru více než 400, tedy skoro 10x tolik.

O tom, kolik lidí tyto posty reálně vidí neboli jaký mají dosah, však Facebook veřejně neposkytuje údaje. Administrátoři skupiny pouze vidí, kolik jejích členů si příspěvek prohlédlo. Nicméně o úspěšnosti postu svědčí i tzv. interaction rate neboli poměr reakcí na posty vůči celkovému počtu členů skupiny. V případě našich skupin byl průměr 0,22 %, což je o něco vyšší průměrná hodnota, než mají běžné facebookové stránky, ale v zásadě se jedná o průměrné číslo, z něhož nelze usuzovat, že by Facebook obsah těchto stránek obecně nějak zvlášť upřednostňoval.

Nejrychleji rostoucí skupinou v tomto období byla skupina s názvem „Nechceme fašistickou vládu …“. Vznikla již v roce 2014 a původně se orientovala na odpor proti Miroslavu Kalouskovi. Svoje jméno pak postupně 19x změnila.

15. října 2014	skupina vznikla
25. února 2017	S Kalouskem se nemluví, s Babišem ano
2. května 2017	Se Sobotkou a Kalouskem se nemluví, s Babišem ano
22. května 2017	Se Sobotkou a Kalouskem se nemluví, s Babišem a Zemanem ano
23. května 2017	Babiš premiérem, Zeman prezidentem…
30. května 2017	naše vize : Česko bez Sobotky, Kalouska a Bělobrádka…
31. května 2017	Naše vize : Česko bez Sobotky, Kalouska a Bělobrádka…
1. června 2017	Česko bez Sobotky, Kalouska,Fialy a Bělobrádka…
2. června 2017	Česko s Babišem a Zemanem, bez Sobotky, Kalouska,Fialy a Bělobrádka…
12. června 2017	Babiš premiérem, Zeman prezidentem…
5. března 2018	Babiš premiérem, Zeman prezidentem… I ten Okamura má svou hodnotu…
13. června 2018	Babiš premiérem, Zeman prezidentem a Klaus jako příští ?
14. června 2018	Babiš premiérem, Zeman prezidentem…
10. prosince 2019	Babiš premiérem, Zeman prezidentem, Klaus jr. do příští vlády……
20. února 2020	Babiš premiérem, Zeman prezidentem…
17. října 2021	BABIŠ LÍDREM OPOZICE, BABIŠ BUDOUCÍM PREZIDENTEM…
16. listopadu 2021	STOJÍME PŘI PREZIDENTU M. ZEMANOVI !
15. prosince 2021	Jsme proti vládě Sudetoněmeckého landsmanšaftu !
12. ledna 2022	TOTO NENÍ NAŠE VLÁDA
10. dubna 2022	Nechceme fašistickou vládu …

Jak se měnily názvy skupiny „Nechceme fašistickou vládu …“ v čase. Zdroj: Facebook.com.

Podle údajů Facebooku má tato skupina čtyři administrátory, kterými jsou Jaroslava Šubrtová (a ještě jednou s profilem Šubrtová Jaroslava), Jiří Vyvadil a Václav Stehlík. Jiří Vyvadil přitom patří ke známým zastáncům ruského pohledu na situaci na Ukrajině, a to už od doby ruské anexe Krymu.

Facebookové skupině „Nechceme fašistickou vládu …“ razantně zrychlil růst členů letos na podzim, a pokud bude skupina pokračovat v tomto tempu i dále, lze očekávat, že brzy převezme pozici nejsilnější skupiny v našem vzorku.

Růst počtu členů skupiny „Nechceme fašistickou vládu …“ za posledních 12 měsíců. Zdroj: CrowdTangle.

Pokud se ale podíváme na všechny skupiny zastoupené v našem vzorku, platí, že i když jsou jejich uživatelé velmi aktivní, počet členů nijak zásadně neroste. Od poloviny května 2022 do poloviny října 2022 se počet členů jednotlivých skupin celkově zvýšil v průměru o 2,5 %.

V článku České konspirační servery na Facebooku aneb od covidu k ukronacistům a zase zpátky jsme se věnovali tomu, jaké posty konspiračních a dezinformačních serverů jsou na Facebooku úspěšné. V dnešní analýze tuto optiku obrátíme a uvidíme poněkud jiný obrázek, v němž prokremelské internetové stránky nehrají až tak zásadní roli.

Z 10 000 postů v našem seznamu 36 facebookových skupin totiž tvořily jakékoli odkazy přibližně 27 % obsahu. Navíc třetina z těchto odkazů byly sdílené posty z jiných skupin či stránek na Facebooku. Na stránky mimo Facebook pak vedlo jen asi kolem 18 % obsahu těchto skupin. Nejvíce z nich na stránky spojené buď s antisystémovými politiky publikujícími v Parlamentních listech, nebo přímo na konspirační stránky (Aeronet, CZ 24 NEWS), ale také na mainstreamová média.

Video (včetně YouTube a dalších platforem)	45.75 %
Odkaz	27.75 %
Fotografie	25.09 %
Textový status	1.41 %

Struktura typů postů analyzovaných skupinách.

Nejvíce sdíleným obsahem facebookových skupin byla facebooková videa, jež tvoří přibližně 40 % veškerého obsahu těchto skupin. Nejedná se však o odkazy na videa na jiných serverech, ale o videa nahraná přímo na Facebook nebo prostřednictvím Facebooku  vysílaná. Videa z ostatních platforem jsou přitom ve výrazné menšině, výjimkou by snad mohla být youtubová videa zastoupená přibližně 5 %. Teprve za videobsahem se umístily další typy postů včetně fotografií, jejichž část tvoří různé memy, vtipy či do obrázku vložené texty.

Původní post

Jak ukazuje naše analýza, svět konspiračních a dezinformačních webů dnes existuje do značné míry nezávisle na světě antisystémových facebookových skupin a jeho obsah není pro tyto skupiny zásadní. Napoak dále roste role videobsahu a to včetně toho produkovaného přímo na Facebooku, tzv. Live video. Což většinou bývá spojeno s budováním osobní značky dominantních postav této scény. Na ně se zaměříme v dalším díle této analýzy. Mimo jiné uvidíme, že kromě pro-ruské propagandy sdílejí tyto skupiny i další druhy obsahu, podobně jako jsme to viděli v případě konspiračních a dezinformačních serverů.

Autor textu a úvodní koláže: Josef Šlerka

 

 

The post V antisystémových skupinách na Facebooku táhne hlavně video. Členů ale moc nepřibývá appeared first on investigace.cz.

Kdybychom porovnali útraty za reklamu na Facebooku a Instagramu s šancemi prezidentských kandidátů na úspěch, vyšel by nám možná dobrý příklad nepřímé úměry. Alespoň by to platilo pro první místa. Nejvíce útrat za posledních 30 dnů totiž najdeme u těch kandidátů, jejichž šance patří podle průzkumů k těm nejmenším. Stejně jako před měsícem i tentokrát nejvíce utráceli Tomáš Březina a Karel Janeček, v září si pouze vyměnili místa. Teprve s velkým odstupem jsou za nimi další kandidáti, v jejichž čele stojí Petr Pavel. Vyplývá to z dat společnosti Meta shromážděných v jejich Ad Library, které jsme v investigaci.cz analyzovali.

Jméno stránky	Útrata v daném období	Počet reklam
Karel Janeček	849 940	80
Tomáš Březina	469 199	13
Generál Pavel	210 304	161
Andrej Babiš	170 991	23
Tomáš Zima	119 462	57
Josef Středula	115 546	12
Danuše Nerudová	29 571	112

Data za období 24. srpna až 22. září 2022.

Karel Janeček za posledních 90 dnů také suverénně nejvíce investoval do kampaní na Facebooku a Instagramu. Celkem do nich vložil něco málo přes 1 700 000 korun. Za necelé tři měsíce takto utratil zhruba čtvrtinu toho, co Andrej Babiš od dubna 2019, tedy za 42 měsíců.

Podle kurzů společnosti Tipsport to ale k úspěchu zřejmě stačit nebude. Na jeho vítězství v prezidentských volbách si můžete vsadit v poměru 1:75. Což je skoro dvakrát méně pravděpodobné než možnost, že fotbalová Plzeň porazí příští týden v lize mistrů Bayern Mnichov.

Na sociální síti Instragram naopak pokračuje vítězné tažení Andreje Babiše. Naplnil se tak trend, na který jsme upozorňovali v předchozích dílech seriálu, neboť jeho účet se stal nejsledovanějším účtem aktivního českého politika na Instagramu.

Účet	Sledujících koncem srpna	koncem září	nárůst v %
Andrej Babiš	49 412	53 742	8,1
Vít Rakušan	52 427	52 076	-0,7
Ivan Bartoš	50 098	50 070	-0,1
Petr Fiala	46 341	48 304	4,1
Generál Pavel	35 955	41 345	13
Danuše Nerudová 🇨🇿	33 776	40 103	15,8
Markéta Pekarová Adamová	38 884	38 612	-0,7
Tomio Okamura – SPD	27 552	28 102	2
Karel Janeček	28 080	28 040	-0,1
Alena Schillerová	22 767	23 275	2,2
Miroslav Kalousek	22 273	22 183	-0,4

Zdroj data: Společnost Meta.

Andrej Babiš tak získal prvenství na další sociální sítí. Dlouhodobě je totiž jeho nejsilnější základnou Twitter, kde se může pochlubit skoro půl milionem sledujících, což je téměř 5x tolik, než má z kandidátů druhý v pořadí.

Uživatel	Počet sledujících
Andrej Babiš	494 596
Petr Pavel	107 642
Danuše Nerudová	44 173
Josef Středula	22 458
Karel Janeček	8 250

Zdroj dat: Twitter.

Babiš zároveň nijak nezaostává ani na Facebooku, i zde vede jeho stránka před dalším prezidentským kandidátem o více než parník.

Facebooková stránka	Počet sledujících na konci září
Andrej Babiš	326 994
Karel Janeček	75 954
Generál Pavel	56 578
Josef Středula	13 277
Danuše Nerudová	10 728
Tomáš Zima	5 384
Tomáš Březina	2 357

Zdroj data: Společnost Meta.

Z pohledu marketingu mu to minimálně umožňuje levněji oslovit větší množství potenciálních voličů. Jestli toho ale dokáže Babišův tým využít i v prezidentské kampani, není jasné, protože se Andrej Babiš stále nevyjádřil, zda bude vůbec kandidovat. Čas ho prozatím netlačí. Seznam kandidátů se oficiálně uzavře až 8. listopadu, do té doby může dále lavírovat.

Autor textu: Josef Šlerka

Obrázek: Screenshot ze začátku volební kampaně Karla Janečka

The post Volby v síti: Na Facebooku nejvíc utrácí Karel Janeček a Andrej Babiš ovládl další síť, byť stále nevíme, zda bude kandidovat appeared first on investigace.cz.

]]> https://www.investigace.cz/volby-v-siti-rany-opicka-andrej-danuse/ Mon, 29 Aug 2022 06:01:02 +0000 https://www.investigace.cz/?p=32237 Po měsíci je tu zpátky seriál o prezidentských volbách, přesněji řečeno o tom, jak probíhá kampaň kandidátů na sociálních sítích. I když před sebou máme...

The post Volby v síti: Rány do břicha, těhotná opička, falešný Andrej a pravá Danuše appeared first on investigace.cz.

]]>

Po měsíci je tu zpátky seriál o prezidentských volbách, přesněji řečeno o tom, jak probíhá kampaň kandidátů na sociálních sítích. I když před sebou máme ještě pár dní prázdnin, mnoho kandidátů rozhodně neodpočívalo. Letní čas využili hlavně ti, jejichž šance jsou i podle sázkařů spíše nízké. 

Absolutním vítězem v objemu peněz vložených na propagaci placeného postu na Facebooku a Instagramu je sice stále Tomáš Březina, hned za ním se ovšem objevil Karel Janeček. Ten investoval do propagace své kampaně na Facebooku za jeden měsíc skoro tři čtvrtě milionu korun, tedy přibližně tolik, co Andrej Babiš nebo Petr Pavel za předešlého čtvrt roku. Ve svých postech se Janeček mimo jiné poměrně často věnuje sportu a své fyzické kondici.

Jméno stránky	Inzerent	Útrata	Počet reklam
Tomáš Březina	Tomáš Březina – prezident	934 837	20
Karel Janeček	Karel Janeček	740 832	71
Generál Pavel	Pro bezpečnou budoucnost, z. s. (Petr Pavel)	126 989	138
Andrej Babiš	ANO	113 018	19
Tomáš Zima	ZFP, s. r. o.	102 580	221
Středula náš prezident	Společně pro lidi, z. s.	55 128	28
Danuše Nerudová	Danuše Nerudová	6 563	14

Útraty kandidátů na Facebooku a Instagramu v období 26. 7. až 25. 8. Zdroj: Meta

Jeden z propagovaných klipů ho například ukazuje, jak se nechává boxovat do břicha, aniž projevuje známky bolesti. V doplňujícím textu se můžeme dočíst: „Děkuji těm, kteří mě zesměšňují za mé fyzické dovednosti, schopnost být v rovnováze psychické i fyzické. Děkuji za zesměšňování i za to, k čemu skuteční bojovníci mají respekt, jak je tomu u přiloženého videa. Jsem moc rád, že někteří ‚odborníci‘ tvrdí, že dělám v kampani vše špatně. Děkuji také za účelovou mediální dehonestaci mé osoby. Vše zmíněné totiž potvrzuje, že mé konání postavené na autentičnosti, upřímnosti, racionalitě a pravdě je tomu pravým opakem a tudíž správné.“

Dalším z kandidátů, jenž ve srovnání s minulostí výrazně navýšil investice do propagace svých postů, je lékař Tomáš Zima. Ten vsadil, podobně jako třeba tým Petra Pavla, na značné množství malých kampaní. Jejich vizuální podoba většinou zdůrazňuje lékařský původ kandidáta prezentovaný již v logu jeho kampaně, které připomíná pilulku, a často na Zimovu lékařskou praxi odkazuje. Jako například v postu o opičce Moje.

Facebook je stále největší sociální sítí společnosti Meta, stále důležitější roli ale v poslední době hraje i její druhá síť Instagram. V prvním díle našeho volebního seriálu jsme se věnovali i tomu, jak si stojí prezidentští kandidáti a aktivní politici i političky. V této souvislosti jsme upozornili na Babišův raketový růst, který měl potenciál pokračovat. Po měsíci můžeme říct, že se účtu Andreje Babiš daří atakovat první místo. Chybí mu k němu v podstatě jen několik málo stovek nových sledujících. Nicméně největší růst za uplynulý měsíc předvedl účet Danuše Nerudové, jenž oproti stavu na konci minulého měsíce narostl skoro o 50 %.

Počet sledujících na Instagramu

Účet	koncem července	konec srpna	nárůst v %
Vít Rakušan	52 989	52 427	-1.06 %
Ivan Bartoš	50 396	50 098	-0.59 %
Andrej Babiš	40 598	49 412	21.71 %
Petr Fiala	46 057	46 341	0.62 %
Markéta Pekarová Adamová	39 345	38 884	-1.17 %
Generál Pavel	31 704	35 955	13.41 %
Danuše Nerudová 🇨🇿	22 930	33 776	47.30 %
Karel Janeček	27 857	28 080	0.80 %
Tomio Okamura – SPD	27 205	27 552	1.28 %
Alena Schillerová	22 118	22 767	2.93 %
Miroslav Kalousek	22 310	22 273	-0.17 %

Ačkoli Facebook a Instagram pokrývají značnou část české internetové populace, s prezidentskými kandidáty se lze rovněž setkat i na dalších sítích. Například na Twitteru se Andrej Babiš může pyšnit již téměř půl milionem followerů. Současně se zdá, že někteří z nich to zkoušejí i na sítích v našich končinách zatím méně etablovaných, byť silně přítomných.

Příkladem může být Danuše Nerudová, která má svůj účet na TikToku https://www.tiktok.com/@danusenerudova. Jejích skoro dvacet tisíc followerů sice nelze srovnávat se stovkami tisíc nejúspěšnějších českých účtů, z prezidentských kandidátů však na této doméně vede, protože ostatní účet na TikToku nemají.

Zároveň také platí, že prezidentští kandidáti zatím nezačali využívat možnosti další platformy pro sdílení obsahu, kterou je Telegram. Ten je jinak velmi populární v Rusku či Ukrajině, ale také třeba na sousedním Slovensku, přitom podle dostupných dat jeho popularita u nás stoupá.

Na Telegramu lze ale paradoxně narazit kupříkladu na účet Andrej Babiš – oficiální, který se skutečně tváří jako účet oficiální. Podle Marka Prchala z marketingového týmu Andreje Babiše se ale jedná o účet falešný a Andrej Babiš na sociální síti Telegram nepůsobí. Zdá se tedy, že tato síť na svoje objevení stále čeká.

Autor textu a úvodního obrázku: Josef Šlerka

Tento text vznikl díky finanční podpoře čtenářů, jako jste vy. Přidejte se do Klubu neprůstřelných a podpořte naši práci.

The post Volby v síti: Rány do břicha, těhotná opička, falešný Andrej a pravá Danuše appeared first on investigace.cz.

]]> https://www.investigace.cz/volby-v-siti-prezidenti-leto/ Wed, 27 Jul 2022 06:18:29 +0000 https://www.investigace.cz/?p=31766 Dnes začínáme další sérii článků o volbách, tentokrát těch prezidentských. Budeme se věnovat aktuálním útratám kandidátů za jejich prezentaci v klání o nejvyšší státní funkci....

The post Volby v síti: Tři párky v rohlíku za čtyřicet tisíc appeared first on investigace.cz.

]]>

Dnes začínáme další sérii článků o volbách, tentokrát těch prezidentských. Budeme se věnovat aktuálním útratám kandidátů za jejich prezentaci v klání o nejvyšší státní funkci. Prázdniny sice vrcholí, avšak na sociálních sítích se již prezidentská kampaň rozjíždí naplno. Její horkou fázi lze podle všeho očekávat až na podzim, a hlavně v zimě, ale už teď můžeme vidět, jak jednotliví kandidáti investují do své propagace a jaké zatím volí strategie. 

Z dat společností Meta (Facebook a Instagram) vyplývá, že za posledních 90 dnů (24. 4. – 22. 7. 2022) zde nejvíce utrácel tým Andreje Babiše, který ovšem stále svou kandidaturu oficiálně neoznámil. Od konce dubna za svoji kampaň utratil již něco přes 760 000 korun.

Účet	Útrata v daném období	Počet reklam
Andrej Babiš	767 802	104
Tomáš Březina	750 411	50
Generál Pavel	558 490	495
Danuše Nerudová	437 401	42
Karel Janeček	115 156	27
Středula náš prezident	33 551	41
Tomáš Zima	31 479	191
Pavel Fischer	30 197	11

Útraty prezidentských kandidátů na Facebooku a Instagramu v období 24. 4. až 22. 7. 2022

Nejdražším inzerátem týmu bývalého premiéra byla v tomto období videoreklama s „odvážným důchodcem Václavem“, u něhož se vzápětí ukázalo, že je dlouhodobý podporovatel ANO. Podle dat Facebook Ad Library reklama stála kolem 95 000 korun.

Babišův tým také investoval do propagace instagramového účtu Andreje Babiše a volil prezentaci Babiše jako lidového politika. Reklama propagující jeho instagramový účet prostřednictvím informace, že expremiér snědl tři párky v rohlíku, ho například stála kolem 40 000 korun a viděly ji převážně ženy ve věku 18 až 24 let.

Samotná kampaň zřejmě svého cíle dosáhla, protože Babišův instagramový účet má nyní přes 40 000 sledujících a patří mezi úspěšné osobní účty domácích politiků, i když jej zatím poráží jak účet současného premiéra Petra Fialy, tak i vicepremiérů Ivana Bartoše a Víta Rakušana. Nutno ovšem dodat, že IG účet Andreje Babiše se dostal na přední pozice během tří měsíců a jeho růst stále trvá.

Účet na Instagramu	Počet sledujících na Instagramu
Vít Rakušan	52 989
Ivan Bartoš	50 396
Petr Fiala	46 057
Andrej Babiš	40 598
Markéta Pekarová Adamová	39 345
Generál Pavel	31 704
Karel Janeček	27 857
Tomio Okamura – SPD	27 205
Danuše Nerudová 🇨🇿	22 930
Miroslav Kalousek	22 310

Přehled nejúspěšnějších českých politiků a prezidentských kandidátů na Instagramu

Kromě Instagramu a propagace setkání s Andrejem Babiše investovali tvůrci jeho kampaně do šíření aplikace Pojď do mě, určené pro chytré telefony. Aplikace je dostupná jak pro Android, tak iPhone, a v tuto chvíli nabízí možnost položit bývalému premiérovi videootázku.

Podle údajů serveru Google Play si ji stáhlo něco mezi desetitisíci až sto tisíci uživateli. Nicméně přibližně polovina lidí si nainstalovanou aplikaci na Androidu během sedmi dnů zase smaže.

Na pomyslném druhém místě útrat není prozatím největší Babišův konkurent Petr Pavel, nýbrž veřejnosti stále málo známý podnikatel Tomáš Březina. Předvolební výzkum přitom hodnotí jeho šance jako velmi nízké, avšak jeho útrata za poslední tři měsíce činí 750 000 korun a blíží se Babišovým výdajům. Ve svých placených postech se především snaží přivést pozornost ke své webové stránce a programu.

Teprve třetí příčka patří Petru Pavlovi, kterého průzkumy i sázkové kanceláře naopak vidí jako Babišova největšího konkurenta. Generál ve výslužbě utratil v posledních 90 dnech za reklamu na Facebooku a Instagramu více než 550 000 korun. Už podle počtu reklam v daném období je vidět, že tým Petra Pavla sází na velké množství reklamních sestav, jež cílí na specifické skupiny. Zatímco tým Andreje Babiš za 90 dnů spustil reklamních sestav něco málo přes sto, tým generála Pavla jich rozjel skoro pět set.

Čtvrtou nejvíce utrácející kandidátkou na Facebooku a Instagramu je Danuše Nerudová s více než 400 000 korunami. Největší část jejího reklamního rozpočtu šla na samotné oznámení kampaně, za což utratila polovinu svého dosavadního rozpočtu.

Prezidentská kampaň je teprve na začátku a někteří kandidáti se stále ještě oficiálně nevyjádřili, zda se o funkci budou opravdu ucházet. Navíc se do celkového limitu 40 milionů (respektive 50 i s druhým kolem) počítají jen útraty za období od vyhlášení voleb, tedy od 27. 6. 2022. Přesto se zdá, že útraty za kampaň na sociálních sítích budou hrát značnou roli, a to včetně nákladů na její přípravu a zacílení. Jak se bude klání dále vyvíjet na Facebooku i Instagramu, uvidíme v dalším dílu našeho seriálu koncem srpna.

Autor textu: Josef Šlerka

Autor úvodní koláže: Josef Šlerka

The post Volby v síti: Tři párky v rohlíku za čtyřicet tisíc appeared first on investigace.cz.

]]> https://www.investigace.cz/spd-neockovani/ Thu, 06 Jan 2022 08:24:37 +0000 https://www.investigace.cz/?p=29354 V loňských podzimních volbách volili SPD, případně Volný blok či TSS, ve větší míře neočkovaní občané. Tyto informace vyplynuly z dotazníkového výzkumu agentury PAQ Research....

The post Slepice nebo vejce aneb SPD a neočkovaní appeared first on investigace.cz.

]]>

V loňských podzimních volbách volili SPD, případně Volný blok či TSS, ve větší míře neočkovaní občané. Tyto informace vyplynuly z dotazníkového výzkumu agentury PAQ Research. I když se počet očkovaných od té doby zvýšil, tak podle průniku dat o míře proočkovanosti a volebních výsledků se zdá, že v regionech s nízkou mírou proočkovanosti (méně než 68 % populace starší 16 let) vykazuje SPD výrazně lepší výsledky než v regionech s průměrnou (mezi 68 % a 76 % populace starší 16 let) či vysokou pročkovaností (více než 76 % populace starší 16 let). Vycházeli jsme přitom z dat ÚZISu k 25. 12. 2021 podle jednotlivých obcí s rozšířenou působností.

Zatímco ve čtvrtině obcí s nejnižší proočkovaností dosáhla SPD 13 % hlasů, ve čtvrtině obcí s nejvyšší proočkovaností to naopak bylo 7.4 %, tedy o 40 % horší výsledek. V obcích, které se pohybovaly v oblasti průměrné proočkovanosti, to bylo 8.6 %.

Rozdíl ještě více vynikne, pokud se podíváme na výsledky SPD v těchto obcích ve volbách v roce 2017 a porovnáme je s výsledky v roce 2021.

Míra proočkovanosti	SPD 2017	SPD 2020	Rozdíl
Nízká	13.6	13	– 0.6 pct. b.
Střední	10.2	8.6	– 1.6 pct. b.
Vysoká	8.9	7.4	– 1.5 pct. b

Vidíme, že právě v oblastech s dnešní nízkou mírou proočkovanosti ztrácela SPD svůj podíl méně než ve volbách minulých. Pokud bychom pak porovnali výsledky v absolutních počtech hlasů, Okamurovo hnutí v těchto oblastech dokonce získalo o něco více hlasů než minule. Paradox, že SPD získala více hlasů a méně procent, je daný větší volební účastí v celé republice.

Míra proočkovanosti	SPD 2017	SPD 2021	Rozdíl
Nízká	132 709	135 761	3 052
Střední	325 555	302 438	– 23 117
Vysoká	79 879	75 422	– 4 457

Zdá se, že míra neočkovanosti a míra ochoty volit SPD spolu souvisejí nejen podle výzkumných dat, ale také podle dat přímo z terénu. Rozdíl je ještě patrnější, když se podíváme přímo na výsledky z obcí nad 2 000 obyvatel. Ve více než polovině měst z nízko proočkovaných oblastí získalo SPD 12.5 % a více hlasů.

Jak jsme psali v našem rozboru výsledků podzimních voleb Volby v sítích: Ještě jedna volební mapa, čísla dosažená SPD jsou silně provázaná s výsledky ANO. Není proto překvapivé, že i ANO ztrácelo svůj voličský podíl v nízko očkovaných oblastech méně než v ostatních.

Míra proočkovanosti	ANO 2017	ANO 2021	Rozdíl
Nízká	32.7 %	31 %	– 1.7 pct.b.
Střední	28.8 %	26.3 %	– 2.5 pct. b.
Vysoká	29.3 %	25.9 %	– 3.4 pct. b.

Jenže zatímco u SPD byl tento rozdíl 40 %, v případě ANO je to pouze 16.5 %, tedy výrazně méně. Pokud jde o další parlamentní strany, nemůžeme provést přímé porovnání s předchozími volbami, protože obě koalice v roce 2017 neexistovaly a v této podobě proto nekandidovaly, nicméně výsledky z roku 2021 nepřekvapivě ukazují, že v oblastech s nízkou proočkovaností měly výrazně horší výsledky než v oblastech s proočkovaností vysokou.

Míra proočkovanosti	Spolu	PirSTAN
Nízká	22 %	11.9 %
Střední	30 %	17.1 %
Vysoká	29.5 %	16.8 %

 

Co z těchto dat tedy celkově vyplývá? V první řadě potvrzují výzkum PAQ Research, tedy skutečnost, že v oblastech s větším odporem k očkování lépe dopadá SPD. Mohlo by to tedy vypadat tak, že odpor k očkování vede často k volbě SPD, nebo že preference SPD naopak vede k antivakcinačnímu postoji.

Jenže Tomio Okamura dopadl v těchto oblastech lépe již ve volbách v roce 2017. Je proto pravděpodobnější, že odpor k očkování i příklon k SPD jsou pouze výrazem hlubších postojů. Do jaké míry jsou spojeny například s nedůvěrou v systém, jak naznačuje zmíněný výzkum PAQ Research, či jakou roli tady hrají i další proměnné, je otázkou budoucího zkoumání. Přesto se zdá, že v debatě o tom, jak zvýšit celkovou proočkovanost České republiky, nemusí stačit jen rozbor verbalizovaných důvodu k odmítnutí.

Příčiny odmítání totiž mohou mít u mnoha lidí kořen v hlubších postojích k fungování společnosti a vnímání svého postavení v ní. Nepůjdou změnit pouhou informační kampaní. Možná, že v krátkodobém horizontu je nebude možné změnit vůbec, pro budoucnost země ale tyto postoje mohou být klíčové při dalších krizích.

Autor textu: Josef Šlerka, datový analytik
Autorka grafiky: Lenka Matoušková

The post Slepice nebo vejce aneb SPD a neočkovaní appeared first on investigace.cz.

]]> https://www.investigace.cz/utraty-politickych-stran-na-facebooku/ Wed, 27 Oct 2021 09:10:25 +0000 https://www.investigace.cz/?p=28624 Volby skončily a nás čekají poslední dva díly našeho seriálu Volby v síti. V tom dnešním se podíváme především na útraty politických stran na Facebooku...

The post Volby v datech: Útraty politických stran na Facebooku appeared first on investigace.cz.

]]>

Volby skončily a nás čekají poslední dva díly našeho seriálu Volby v síti. V tom dnešním se podíváme především na útraty politických stran na Facebooku v horké fázi volební kampaně a chvíli po jejím ukončení (data pocházejí z období od 24. 7. až 21. 10. 2021). Navážeme tím na naši analýzu z letošního června. Opět přitom vycházíme z dat poskytovaných samotným Facebookem v jeho Facebook Ad Library.

Nejdříve se podívejme na to, které facebookové stránky kandidujících subjektů v daném období utrácely nejvíce.

	Stránka	Útrata
1.	ČSSD	1 611 363
2.	Andrej Babiš	1 571 123
3.	Tomio Okamura – SPD	957 367
4.	KSČM – Komunistická strana Čech a Moravy	838 745
5.	Petr Fiala	784 008
6.	Zelení – Strana zelených	729 647
7.	Starostové a nezávislí • STAN	470 513
8.	ODS – Občanská demokratická strana	446 241
9.	Robert Šlachta	428 863
10.	Česká pirátská strana	393102

 

Vidíme, že králem žebříčku je facebooková stránka ČSSD, v těsném závěsu za ní skončily stránky Andreje Babiše a Tomia Okamury. Všechny tři měly poměrně výraznou kampaň a na některé její momenty se zaměříme v příštím dílu. Je ale skutečně pravdou, že ČSSD, ANO a SPD utrácely na Facebooku nejvíce peněz? To zjistíme pouze tehdy, pokud se podíváme na celkovou útratu subjektů, tedy nejen na jednotlivé stránky.

Situace se totiž radikálně změní, pokud očistíme data a seřadíme je podle příslušnosti stránek k jednotlivým stranám. Na první místo tak vyskočí stránky spojené s ODS, druhá se umístí ČSSD a za ní pak najdeme Piráty. ODS i Piráti totiž rozkládají svou útratu mezi vícero stránek, a to nejen samotných partají a jejich hlavního lídra, ale také kolem dalších politiků.

1	ODS – Občanská demokratická strana	2 775 187
2	ČSSD	2 416 295
3	Česká pirátská strana	2 155 701
4	ANO	1 756 986
5	Starostové a nezávislí	1 410 165
6	Svoboda a přímá demokracie – SPD	1 165 043
7	TOP 09	1 055 828
8	Komunistická strana Čech a Moravy	976 786
9	KDU-ČSL	939 879
10	Zelení – Strana zelených	729 647
11	Trikolora Svobodní Soukromníci	552 620
12	PŘÍSAHA – občanské hnutí Roberta Šlachty	428 863

ODS například utratila za stránku Petra Fialy a ODS 1 230 249 korun, tedy necelou polovinu všech peněz, zbytek dala na propagaci stránek svých dalších kandidátů. Podobně se zachovali i Piráti, kteří do propagace stránek Pirátů a svého předsedy Ivana Bartoše investovali 518 706 korun, tedy přibližně čtvrtinu všech peněz. Oproti tomu náklady ANO na propagaci stránek Andreje Babiše tvořily 90 procent všech nákladů a podobně tomu bylo i u SPD, která na stránku Tomia Okamury uvolnila 82 procent všech svých nákladů.

Přepočet na koalice vítězných stran pak ukáže, že opoziční strany takzvaného Demobloku a stránky jejich politiků celkově utratily dvakrát až třikrát více peněz na sociálních sítích než ANO a SPD. Přičemž ČSSD nepomohla ke zvolení do sněmovny ani více než jednou větší útrata, kterou na svou propagaci potřebovala SPD.

Koalice SPOLU	4 770 894
Koalice PirSTAN	3 565 866
ČSSD	2 416 295
Hnutí ANO	1 756 986
SPD	1 165 043

Vidíme tedy, že v celkové investici převálcovaly strany takzvaného Demobloku výdaji na reklamu na Facebooku všechny ostatní subjekty s výjimkou ČSSD.

V seznamu reklam stránek, které platí posty týkající se politiky, ale nejsou pouze politické strany. Najdeme tu širokou směs budoucích prezidentských kandidátů nebo třeba i zpravodajských serverů. V souvislosti s volbami nás pak zaujal relativně malý, ovšem inzertně silný seznam stránek, jež nepatří k žádné z politických stran. Svými placenými reklamními posty tyto subjekty buď obecně vyzývaly k volební účasti, nebo přímo k podpoře vybraných kandidátů. Jednalo se o kampaň Milion chvilek, výzvy seniorům k volební účasti stránky Volte jako vaše děti (placeno Fund4Future, z. s.), kampaň Neschopnost zabíjí (placeno PRodukujeme, s.r.o.), výzvy stránky Dekomunizace v rámci kampaně #SbohemSoudruzi či projekt Zakroužkuj ženu.

Milion Chvilek, z. s.	422 162
Fund4Future, z. s.	210 511
PRodukujeme, s. r. o.	164 155
Dekomunizace, z.s.	74 791
Zakroužkuj ženu, z. s.	28 136
Celkem:	904 956

Milion chvilek tak kupříkladu utratil za svou kampaň jen o 6 000 korun méně než hnutí Přísaha. Celkově pak tyto subjekty utratily 904 956 korun, tedy přibližně tolik, co třeba KDU-ČSL.

Na závěr ještě kuriózní drobnost. Mezi stránkami, které investovaly výrazné částky do reklamy postů s tématem voleb, najdeme i sázkovou kancelář Tipsport. Ta do svých reklam na tipování výsledků voleb investovala přes 400 000 korun, tedy jen o něco málo méně než zmíněné hnutí Milion chvilek.

V dalším díle se podíváme na zajímavosti spojené s cílením samotných kampaní a také na to, kam se schoval Andrej Babiš se svými autogramiádami.

Autor textu: Josef Šlerka, datový analytik a spolupracovník redakce investigace.cz
Autorka úvodní grafiky: Lenka Matoušková

Tento text vznikl díky finanční podpoře čtenářů, jako jste vy. Přidejte se do Klubu neprůstřelných a podpořte naši práci.

The post Volby v datech: Útraty politických stran na Facebooku appeared first on investigace.cz.

]]>