Odpověď na otázku, proč není v první desítce stránka Andreje Babiše, tkví zřejmě v odlišné strategii publikování. Administrátoři premiérovy stránky totiž v námi sledované době publikovali 376 fotografií, což je nejvíce ze všech zkoumaných vzorků. Když se pak podíváme na to, kolik fotografie průměrně získávají lajků, naskytne se nám trochu jiný pohled:

I tady sice zůstává hegemonem Tomio Okamura, Andrej Babiš je však již na druhém místě. Samozřejmě tu do hry vstupuje i velikost stránek a další faktory, nicméně pokud jde o absolutní čísla, Andrej Babiš a Tomio Okamura svými průměrně úspěšnými posty získávají výrazně více lajků než ostatní.

V zájmu detailnějšího seznámení s tím, jak vypadá vizuální komunikace jednotlivých lídrů, jsme pro vás připravili sérii vizualizací. Na ose X je datum, kdy byl post publikován, na ose Y pak počet lajků, které získal.

Nejvíce odlišnou vizuální komunikaci používá Tomio Okamura: využívá estetiku takzvaných meme. Ty často obsahují nějakou postojovou deklaraci vůči určitému společenskému problému, například odpor k migraci či islámu. Andrej Babiš naopak mnohdy volí fotky z exteriéru, a to s lidmi z nejrůznějších sociálních skupin, většinou bývá neformálně oblečen. Podobně vystupuje i Robert Šlachta, který se na předvolebních mítincích a společných výletech často fotí s potenciálními voliči. Oproti tomu Petr Fiala kombinuje jak textový, tak i obrazový obsah. Prakticky vždy je ale v saku. Ivan Bartoš a Vít Rakušan mají komunikaci v mnoha ohledech podobnou a na fotografiích bývají nejednou spolu. Na rozdíl od komunikace Andreje Babiše se ale častěji představují nejen jako tandem, ale i v možných státnických rolích.

Ale posuďte sami…

Autor textu: Josef Šlerka
Autorka úvodní grafiky: Lenka Matoušková