Danuše Nerudová cílí na vzdělané a naopak se vyhýbá lidem s „vysokou školou života“, Lubomír Zaorálek míří spíše na starší voliče, komunisté zase na zahrádkáře a Tomio Okamura se strefuje do konkurence. Evropské volby jsou za dveřmi a politické strany nešetří na propagaci na sociálních sítích. Kdo utrácí nejvíce a jaké jsou jejich reklamní strategie? Investigace.cz přináší přehled výdajů jednotlivých stran i specifické zaměření jejich postů v sítích Facebook a Instagram.

Z pohledu útrat v uplynulých dvou měsících za propagaci postů facebookové stránky nejvíce utratila Sociální demokracie, a to za svého kandidáta do europarlamentu Lubomíra Zaorálka. Ten v roce 2021 kandidoval v parlamentních volbách jako lídr ČSSD za Moravskoslezský kraj, do Poslanecké sněmovny se ale strana nedostala. Za 101 reklam v Zaorálkův prospěch SOCDEM zaplatila 348 058 korun. To je skoro 70 % z půl milionu korun, které na sociálních sítích za posledních 90 dní strana celkově utratila.

V závěsu za těmito výdaji je propagace postů stránky Tomio Okamura – SPD s dosavadní celkovou útratou 258 414 korun za 229 reklam. Pomyslné třetí místo pak získal STAN za propagaci postů stránky Danuše Nerudové s útratou celkem 246 630 korun za 114 reklam. Následují Zelení s 207 509 korunami za 466 reklam. První pětici uzavírá komunistická útrata 191 915 korun za 42 reklamních postů propagujících kandidátku koalice Stačilo!

Analýza vychází z dat Facebookové knihovny reklam (Facebook Ads Library) za posledních 90 dnů.

Kdo utrácí celkově nejvíc

Mohlo by se zdát, že strany vládní koalice v investicích do reklamy na Faceboku zaostávají. Jenže ďábel se skrývá v detailu. Například koalice SPOLU svoji reklamu neplatí z jednoho účtu, ale z jednotilivých stranických účtů. V praxi tak musíme sečíst výdaje KDU-ČSL, ODS a TOP 09. Navíc strany neplatí jen propagaci postů na jedné stránce, ale na různých stránkách kandidátů.

U stránek reprezentujích jednu politickou stranu nebo uskupení nadto najdeme více různých jmen odpovědných plátců. Tak je tomu například u ANO. To je jakožto politická strana uvedeno u postů Kláry Dostálové a dalších kandidátů do evropských voleb, u účtu Andreje Babiše ale ANO nefiguruje. Bývalý premiér sice přímo nekandiduje, svými placenými posty se však na kampani podílí.

Pro lepší obrázek o výdajích jednotlivých politických stran na reklamu určenou pro sociální sítě je tedy potřeba sečíst investované peníze jednotlivých stranických uskupení. Ze součtu pak vychází, že nejvíc peněz na Facebooku a Instagramu utrácely stránky spojené s koalicí Spolu.

Nejen programy, ale i ostré vymezování

Pokud jde o obsah reklamních postů, ty se zaplacenou propagací se soustřeďují zejména na program jednotlivých stran či kandidátů, případně zvou na stranické akce. Politici obecně sázejí na propojování domácích témat s evropskými. Například Lubomír Zaorálek se ve svých placených postech často zaměřuje na kritiku vlády, a to zvláště v sociální a ekonomické oblasti, a slibuje změnu prostřednictvím politiky v Evropském parlamentu.

Avšak někteří kandidáti k těmto postům přidávají i osobní polemiky. Například u Tomia Okamury najdeme nejen sociální témata a nelegální migraci, ale i ostrá vymezení vůči jinými stranám, jež oslovují voliče podobnými tématy – třeba proti koalici Přísahy a Motoristů sobě.

Šéf SPD ve videu na svých sociálních sítích rovněž vysvětluje, proč by lidé neměli volit „malé strany“.

Případně se vyjadřuje ke svým kritikům.

Proti Okamurovi se placeným postem vymezila stránka kandidátky Stačilo! vedená českými komunisty.

A proti všem populistickým stranám se pak svým placeným postem ohradila kandidátka STAN Danuše Nerudová.

Komu jsou reklamy určeny

Jednotlivé stránky se liší nejen svými útratami a obsahem, ale také tím, na jaké uživatele Facebooku cílí. Facebook Ads Library zpřístupňuje základní přehled zaměření placených postů u řady účtů. Například v přehledu celkového cílení stránky Lubomíra Zaorálka si můžeme všimnout, že věnuje zvýšenou pozornost regionům, kde má sociální demokracie tradičně dobré volební výsledky.

Svoji kampaň Zaorálek také zaměřuje primárně na voliče ve středním věku a starší.

Na ty mladší naopak cílí stránka Danuše Nerudové.

Facebook Nerudové se zároveň soustředí na voliče podle vzdělání a jejich zájmů. Z cílení vyřazuje ty, kteří na svých facebookových profilech uvádějí například zájem o Rusko, případně v kolonce vzdělání napsali „vysoká škola života“. Naopak se cíleně zaměřuje na vzdělanější uživatele se zájmem o evropskou politiku.

Facebooková stránka kandidátky Stačilo!, placená Komunistickou stranou Čech a Moravy, cílí hlavně na starší voliče.

Placená reklama komunistů zároveň cílí i na ty, kdo mají zájem o zahradu, rodinu, nebo televizní stanice TV Nova a Prima.

Marketing na Facebooku je dnes součástí celkové strategie všech politických stran. Jak ale skutečně volby dopadnou, uvidíme již příští víkend.

Autor textu: Josef Šlerka

Metodologická poznámka: Při analýze jsme vycházeli z dat Facebook Ads Library o útratách na Facebooku za posledních 90 dnů k 28. 5. 2024. Brali jsme v potaz jen útraty, které překročily alespoň 10 000 korun.

The post Evropské volby: Strany na Facebooku utrácejí za svou propagaci i kritiku konkurentů appeared first on investigace.cz.

Andrej Babiš jako manekýn. Danuše Nerudová školí Alenu Schillerovou pomocí slangu mladé generace. Tomio Okamura představuje Fialův recept. I tak vypadá český politický TikTok. Bylo by ale chybou si myslet, že na něm politici a političky jen křepčí své tanečky, mluví slangem mladých a natáčejí vtipná videa. TikTok se stává platformou politického boje stejně jako kdysi Facebook. Jak ukazuje naše analýza, jeho role roste.

Sociální síť TikTok je pro české politiky a političky čím dál lákavější, a to bez ohledu na to, že před jejím používáním opakovaně varoval Národní ústav pro kybernetickou a informační bezpečnost (NÚKIB) s tím, že data uživatelů mohou být zneužita kupříkladu čínskými tajnými službami. Za dveřmi jsou však volby do Evropského parlamentu a veškerá opatrnost jde podle všeho stranou. Redakce investigace.cz zkoumala, kteří politici na této sociální síti vlastní účty a jaký je jejich dosah.

„Obava z možných bezpečnostních hrozeb vyplývá především z množství shromažďovaných dat o uživatelích, ze způsobu, jakým jsou sbírána, z nakládání s nimi a v neposlední řadě také z právního a politického prostředí Čínské lidové republiky,“ informoval na svém webu v březnu loňského roku NÚKIB.

Statistiky uvádějí, že TikTok v Česku používají alespoň jednou měsíčně skoro dva miliony uživatelů, což je sice méně než čtyři miliony pravidelných uživatelů Facebooku, ale už dost na to, aby se politici na této platformě prezentovali. Jenže kolik vrcholových či aspoň veřejně viditelných politiků a političek tuto příležitost využívá, není známo. TikTok totiž žádný katalog uživatelů neprovozuje a k dispozici nejsou ani další žebříčky či informace.

Redakce investigace.cz se proto rozhodla takový žebříček vytvořit. Nashromážděná data zároveň ukazují, jak úspěšní jsou politici, kteří TikTok využívají, v porovnání s jejich aktivitou na Facebooku.

Pomocí klíčových slov a sítě vzájemného sledování jednotlivých účtů jsme vyhledávali účty politiků a sestavili z nich žebříček těch nejúspěšnějších. Avšak už jeho sestavování naráží na problémy. TikTok totiž funguje trochu jinak než klasické sociální sítě, jako například Facebook. Úspěšnost příspěvků autorů – tedy počet osob, jež příspěvek zhlédly – záleží hlavně na tom, jak moc času lidé tráví na tom kterém konkrétním příspěvku, a to zcela bez ohledu na počty fanoušků. TikTok tak už není klasická sociální síť, ale spíš něco jako algoritmická televize. Může se proto snadno stát, že ačkoli účet například Andreje Babiše na TikToku sleduje 150 000 lidí, nemusí se to odrazit na počtech zhlédnutí jeho videí. Naprosto neznámý účet naopak může zveřejnit video, které má nakonec zhlédnutí miliony, aniž by ho někdo sdílel.

Analýza českého politického TikToku je z těchto důvodů rozdělena na dvě části. V té první přinášíme tabulku 24 účtů českých politiků a političek na TikToku, seřazených nikoli podle počtu sledujících, ale podle počtu „lajků“, jež získali za celou dobu existence svých účtů (zaokrouhleno na tisíce). Z tohoto pohledu je nejúspěšnější tiktokovou političkou Danuše Nerudová, následována je Andrejem Babišem, Tomiem Okamurou a Alenou Schillerovou.

Proč to dělají? Protože to funguje!

Na první pohled by se mohlo zdát, že počty sledujících a „lajků“ českých politiků a političek nejsou ani zdaleka tak vysoké jako třeba na Facebooku. Například Tomio Okamura má na Facebooku 292 000 fanoušků a na TikToku jen 64 000. Jenže takové porovnání může klamat. Rozdílů mezi Facebookem a TikTokem je totiž celá řada.

Facebook v Česku používá dvakrát více uživatelů než TikTok. Zároveň se liší i obsah obou platforem – zatímco na Facebooku mohou uživatelé publikovat celou škálu příspěvků, na TikToku se jedná pouze o krátká videa. Také se liší uživatelská základna těchto platforem, průměrný věk uživatelů Facebooku je výrazně vyšší než u TikToku, ten totiž cílí na velmi mladé uživatele. Tím pádem se zdá, že by bylo na místě zaměřit se pouze na videoobsah a v rámci těchto platforem jej porovnat. Problémem je ovšem fakt, že obě platformy počítají počty zhlédnutí jinak.

Největší rozdíl je v tom, že TikTok má mnohem nižší laťku pro to, co se počítá jako zhlédnutí – 1 sekunda na TikToku oproti 3 sekundám na Facebooku. To vede k tomu, že počty zhlédnutí na TikToku jsou ve srovnání s přísnějšími kritérii pro počítání zhlédnutí na Facebooku výrazně nadsazené.

Existují ale i jiné postupy, jak obě platformy porovnat. Tou nejjednodušší je spočítat celkové zapojení uživatelů (součet interakcí), případně jeho poměr vůči počtu přehrání (součet interakcí vydělený počtem zhlédnutí) za určité období. Naše analýza porovnávala videa čtyř nejúspěšnějších politiků za uplynulé tři měsíce. Úspěch příspěvků těchto čtyř veřejně činných osob byl srovnatelný nebo vyšší než na síti Facebook.

Asi nejvíce funguje TikTok Danuši Nerudové. Má na něm více než dvakrát tolik fanoušků než na Facebooku. Také v počtu zapojení či přehrání videa řádově překonává svoje čísla z Facebooku.

Andrej Babiš má oproti tomu na TikToku čísla o něco nižší, ale s více než 150 000 sledujícími je mezi politiky suverénně nejúspěšnější. Byť publikuje čtyřikrát méně příspěvků, jeho přehrání na TikToku se pořád blíží těm na Faceboku.

Tomio Okamura je na TikToku skoro pětkrát méně populární než na Facebooku, a přesto dokáže vygenerovat větší počet likes než tam. V praxi to znamená, že jeho obsah TikTokovou populaci zajímá.

Konečně Alena Schillerová dokáže na Facebooku zaujmout podobně jako na TikToku, ale také ona produkuje významně více lajků i zhlédnutí, pokud zohledníme i fakt, že publikovaného videoobsahu je na TikToku výrazně méně.

Zjednodušeně řečeno: čeští politici jsou na TikToku, protože jim tam kampaň funguje stejně dobře, či dokonce lépe než na Facebooku. Navíc už neplatí, že TikTok je sociální síť pro děti a nejmladší generaci. Podle údajů TikTok Ads Manageru začíná i zdejší populace stárnout.

Kromě ověřených účtů politiků se na TikToku vyskytují i nejrůznější falešné nebo parodické účty. Například parodický účet Stínový Andrej nebo účet Víťa Rakušan. Tyto účty často využívají technologii deepfake videa s kolísavou kvalitou. Problém je, že se jejich kvalita zlepšuje a běžný uživatel má velmi malou šanci v toku videoobsahu na TikToku odlišit skutečná a neskutečná videa politiků. To může před volbami do Evropského parlamentu vytvořit velký prostor pro dezinformační kampaně, které by bylo možné odstartovat i pouze malým účtem poháněným algoritmy TikToku.

Autor textu: Josef Šlerka
Autor úvodní koláže z TikToku: investigace.cz

Metodologické poznámky k rozdílům mezi Facebookem a TikTokem

1) Rozdílné pro statistiky videoobsahu

2) Rozdíl ve sdílení

Klíčové rozdíly mezi sdílením na Facebooku a TikToku se točí kolem funkčnosti, metrik a viditelnosti, virálního potenciálu, záměru a toho, jak signalizují angažovanost.

• Funkčnost: Facebook umožňuje uživatelům sdílet obsah přímo na platformě, včetně příspěvků, videí a fotografií, napříč různými osobními a skupinovými prostory. TikTok se naopak zaměřuje na sdílení videí externě na platformy jako Instagram Stories a Facebook bez možnosti sdílet přímo na feed jiného uživatele na TikToku.
• Metriky a viditelnost: Facebook poskytuje veřejnou viditelnost počtu sdílení jako formu sociálního důkazu. TikTok veřejně nezobrazuje počet sdílení; pouze tvůrci obsahu mohou vidět, kolikrát byla jejich videa sdílena, a to skrze analytiku.
• Virální potenciál: Na Facebooku se může sdílení obsahu šířit virálně v rámci sítě jednotlivce. Sdílení na TikToku, zejména když vede na externí platformy, společně s propagačním algoritmem může obsah posunout k virálnímu statusu mimo sledující tvůrce.
• Záměr: Sdílení na Facebooku je typicky zaměřeno na vyjádření souhlasu, zahájení diskusí nebo doporučení obsahu v rámci známých kruhů. Sdílení z TikToku je zaměřeno na rozšíření viditelnosti obsahu a jeho představení novému publiku mimo aplikaci.
• Signál angažovanosti: Sdílení na Facebooku je silný signál angažovanosti, který ovlivňuje umístění příspěvku v Novinkách. Na TikToku, i když sdílení signalizuje angažovanost, algoritmus dává větší váhu času sledování, dokončením, lajkům a komentářům pro doporučení obsahu.

Ve své podstatě je mechanismus sdílení na Facebooku integrovaný a slouží jako metrika angažovanosti na platformě, zatímco sdílení na TikToku je navrženo pro angažovanost a objevování na externích platformách, s odlišnými prioritami stanovenými algoritmy každé platformy pro propagaci obsahu.

The post Nerudová, Babiš a Okamura vévodí českému TikToku před eurovolbami appeared first on investigace.cz.

„Petr Pavel vede podle průzkumů o 16 procentních bodů. V Evropě se ještě nestalo, aby takový náskok stáhl volební protivník za měsíc, natož za týden,“ tvrdí Michal Sirový. Česká republika stojí před druhým kolem prezidentských voleb, které proběhne již tento víkend. O tom, jak dopadlo první kolo a co nás čeká v kole následujícím, společně hovoří v mimořádné podcastové sérií Josef Šlerka s politoložkou z Masarykovy univerzity Lenkou Hrbkovou, novinářem Davidem Klimešem, volebním sázkařem Michalem Sirovým a sociologem Danielem Prokopem.

Ve druhém kole se voliči setkají se jmény Petr Pavel a Andrej Babiš. Danuše Nerudová, která v prvním kole doplňovala tvojici favoritů, se oproti volebním průzkumům propadla o celých 6 procentních bodů. Jak podotýká David Klimeš, zapříčinit to mohli voliči, jejichž volební preference kolísala mezi táborem Nerudové a Pavla. Zároveň tým Nerudové dostatečně nezvládl odpovědět na kauzu ohledně problematických vysokoškolských titulů na Mendelově univerzitě, proto nedokázal navázat na předchozí rostoucí podporu, dodává Sirový.

Podcast je dostupný na všech podcastových platformách.

Jedním z faktorů, jež ovlivnily výsledek prvního kola, byla i média, především v souvislosti s televizními debatami. Podle politoložky Hrbkové ale debaty samy o sobě nemají tak velký dopad, jak by se mohlo zdát. „Aby debaty mohly mít vliv, muselo by se v nich stát něco velmi zásadního. Co ale vliv má, jsou následné analýzy, ve kterých média rozhodují, kdo danou debatu vyhrál. Tím se násobí jejich dosah a takové interpretování může ovlivnit dosud nerozhodnuté voliče.“

Ostatně formát televizních debat a způsob, jakým jednotlivé televize zvou kandidáty do vysílání, jsou podle Prokopa neřešitelným dilematem. Přesto by se o tomto tématu mělo v médiích mluvit, neboť podoby televizních debat se změnily jak v roce 2013, tak v roce 2018. Při první volbě Miloše Zemana došlo na superdebatu, které se mohli zúčastnit všichni kandidáti, v roce 2018 zase Zeman nepřišel ani do jediné debaty, říká Klimeš.

Přečtěte si

O prezidentských volbách a datech I.

Necelý týden před druhým kolem vede Petr Pavel, a to rovnou o 16 procentních bodů. Andreji Babišovi na stáhnutí tohoto náskoku zbývá pár dnů. Na rozdíl od voleb v roce 2018, kdy proti sobě stáli Jiří Drahoš a Miloš Zeman, Pavel vede o podstatně více procent. „Podle lednových průzkumů tenkrát vedl Drahoš o 3 procentní body. To se dá jednoduše stáhnout během několika dní. Šance, že by Andrej Babiš stáhnul náskok, jaký má před ním Pavel, je ale nyní malá,“ dodává Sirový.

Autorka textu: Kamila Plzáková
Autorka úvodní grafiky: Lenka Matoušková

The post O prezidentských volbách a datech II. appeared first on investigace.cz.

Českou republikou rezonuje nadcházející volba nové hlavy státu. Tématem se zabývá i Josef Šlerka ve své mimořádné podcastové sérii. S politoložkou Lenkou Hrbkovou z Masarykovy univerzity, novinářem Davidem Klimešem, volebním sázkařem Michalem Sirovým a sociologem Danielem Prokopem z výzkumné organizace PAQ Research, hovořili například o nových okolnostech nadcházející volby a dynamice, kterou vytvářejí tři vedoucí kandidáti.

V sérii, jež volně navazuje na podcasty o parlamentních volbách v roce 2021, hosté debatovali o faktorech, které se už nepromítají do dosavadních volebních průzkumů. Jedním z nich bylo neočekávané odstoupení Josefa Středuly ve prospěch Danuše Nerudové. Podle sociologa Prokopa to ale bude mít na samotnou volbu jen minimální vliv a rozhodnutí odborářského bosse spíše ovlivní medializaci Nerudové, a to v pozitivním slova smyslu.

Dalším takovým faktorem je čerstvý soudní verdikt, jenž zprostil Andreje Babiše viny v kauze Čapí hnízdo. To může zkomplikovat jakoukoliv negativní kampaň, o kterou se mohou pokusit Petr Pavel a Danuše Nerudová. Jak uvádí Klimeš, ať už by šlo o Babišovo odsouzení nebo osvobození, výsledek nemá velký vliv na Babišův volební tábor. „Rozhodnutí soudu je důležitější pro tu volební skupinu, která by Babiše stejně nevolila.”

Na rozdíl od dvou předcházejících prezidentských voleb dominují v předvolebních výzkumech více než dva kandidáti. Jak podotýká Klimeš, současný výběr proto neumožňuje voličům udělat z voleb pomyslné referendum a navíc se v kandidátech voliči snáze najdou.

Přečtěte si

O volbách a datech I.

Hosté podcastu se shodli, že vedoucí kandidáti nyní potřebují upevnit své pozice, přičemž nejvíce bude záležet na kampani Danuše Nerudové. Pokud by se ale rozhodla jít cestou negativní kampaně, podle politoložky Hrbkové by se jí to mohlo vymstít. „Negativní kampaň může vytvořit stejně negativní odezvu, především pokud se týká osobních záležitostí. Ostatně je prokázáno, že tato strategie není pro ženy často vítězná.”

Autorka textu: Kamila Plzáková
Autorka úvodní grafiky: Lenka Matoušková

The post O prezidentských volbách a datech I. appeared first on investigace.cz.

Po měsíci se opět vrací další díl našeho seriálu o prezidentských volbách na sociálních sítích. Stále platí, že za reklamu na Facebooku a Instagramu nejvíce utrácí prezidentský kandidát Karel Janeček, na dalších pozicích se ovšem odehrávají změny. Tomáš Březina své investice omezil, naopak Andrej Babiš a Danuše Nerudová za poslední měsíc výrazně finančně přitvrdili.

Data za období 23. září až 22. října 2022. Zdroj: Facebook Ads Library.

Doposud v útratách druhý Tomáš Březina svoje investice výrazně omezil a skončil až na pátém místě. Jeden z jeho nejvíce propagovaných postů obsahoval graf, jenž mu přisuzoval ve volebních průzkumech preferenci 11 %. Kandidát na prezidenta k tomu v komentáři dodává: „Bohužel se tím i potvrzuje, že některé marketingové agentury do výzkumů zařazují pouze ty kandidáty, které ony samy chtějí preferovat. Fakticky tak manipulují veřejným míněním, ať už vědomě, nebo nevědomě.“ Post obsahuje odkaz na stránky kurzy.cz, jež skutečně zveřejnily průzkum, v němž Tomáš Březina získal 11 %. Jedná se však o výzkum agentury SANEP, která čelí kritice za to, že nedodržuje výzkumné standardy a jejich zkoumání je v zásadním rozporu s ostatními agenturami.

Oproti předcházejícímu období také vidíme zásadní změny v objemu utracených peněz u Andreje Babiše. Ten od našeho minulého dílu utratil 453 242 korun. Hlavní podíl na jeho výdajích nicméně měly senátní volby v Jihlavě. Podle dat Facebook Ads Library v tomto kraji utratil 133 988 korun, což je více než třetina jeho celkového rozpočtu za analyzované období. Pro srovnání: rival Nagyové a vítěz druhého kola senátních voleb v Jihlavě Miloš Vystrčil utratil ze stejné období částku přibližně desetkrát nižší, a to 12 154 korun.

Třetí největší částku do reklamy na sociálních sítích společnosti Meta investovala Danuše Nerudová. Celkem to bylo 267 629 korun, což představuje skoro desetinásobný nárůst oproti minulému období. Z veřejně dostupných dat není možné analyzovat, jak velký to mělo dopad na počty jejích fanoušků. Nicméně oproti minulému období Nerudová zásadně posílila především na sociální síti Instagram a skokově předehnala ostatní politiky.

Zdroj: Data společnost Meta.

Úspěšná ale byla i na Facebooku, kde narostla skoro o 30 %. V porovnání s Andrejem Babišem a dalšími ale pořád patří spíše k méně sledovaným stránkám.

Zdroj: Data společnost Meta.

Seznamy kandidátů stále nejsou uzavřené a nyní se čeká zejména na rozhodnutí Andreje Babiše, zda bude či nebude kandidovat. Nicméně pokud má pravdu výzkum agentury IPSOS, pak se od hlavního pelotonu odtrhla trojice kandidátů Petr Pavel, Andrej Babiš a Danuše Nerudová. Skokový nárůst investic i popularity třetí jmenované napovídá, že by tomu tak mohlo být. Zda se tato tendence potvrdí, uvidíme již za 14 dní.

Autor textu: Josef Šlerka

Obrázek: screenshoty ze sociálních sítí Danuše Nerudové a Andreje Babiše

The post Volby v síti: Nerudová předběhla na Instagramu Andreje Babiše. Nejvíce peněz ale stále utrácí Karel Janeček appeared first on investigace.cz.

Po měsíci je tu zpátky seriál o prezidentských volbách, přesněji řečeno o tom, jak probíhá kampaň kandidátů na sociálních sítích. I když před sebou máme ještě pár dní prázdnin, mnoho kandidátů rozhodně neodpočívalo. Letní čas využili hlavně ti, jejichž šance jsou i podle sázkařů spíše nízké. 

Absolutním vítězem v objemu peněz vložených na propagaci placeného postu na Facebooku a Instagramu je sice stále Tomáš Březina, hned za ním se ovšem objevil Karel Janeček. Ten investoval do propagace své kampaně na Facebooku za jeden měsíc skoro tři čtvrtě milionu korun, tedy přibližně tolik, co Andrej Babiš nebo Petr Pavel za předešlého čtvrt roku. Ve svých postech se Janeček mimo jiné poměrně často věnuje sportu a své fyzické kondici.

Útraty kandidátů na Facebooku a Instagramu v období 26. 7. až 25. 8. Zdroj: Meta

Jeden z propagovaných klipů ho například ukazuje, jak se nechává boxovat do břicha, aniž projevuje známky bolesti. V doplňujícím textu se můžeme dočíst: „Děkuji těm, kteří mě zesměšňují za mé fyzické dovednosti, schopnost být v rovnováze psychické i fyzické. Děkuji za zesměšňování i za to, k čemu skuteční bojovníci mají respekt, jak je tomu u přiloženého videa. Jsem moc rád, že někteří ‚odborníci‘ tvrdí, že dělám v kampani vše špatně. Děkuji také za účelovou mediální dehonestaci mé osoby. Vše zmíněné totiž potvrzuje, že mé konání postavené na autentičnosti, upřímnosti, racionalitě a pravdě je tomu pravým opakem a tudíž správné.“

Dalším z kandidátů, jenž ve srovnání s minulostí výrazně navýšil investice do propagace svých postů, je lékař Tomáš Zima. Ten vsadil, podobně jako třeba tým Petra Pavla, na značné množství malých kampaní. Jejich vizuální podoba většinou zdůrazňuje lékařský původ kandidáta prezentovaný již v logu jeho kampaně, které připomíná pilulku, a často na Zimovu lékařskou praxi odkazuje. Jako například v postu o opičce Moje.

Facebook je stále největší sociální sítí společnosti Meta, stále důležitější roli ale v poslední době hraje i její druhá síť Instagram. V prvním díle našeho volebního seriálu jsme se věnovali i tomu, jak si stojí prezidentští kandidáti a aktivní politici i političky. V této souvislosti jsme upozornili na Babišův raketový růst, který měl potenciál pokračovat. Po měsíci můžeme říct, že se účtu Andreje Babiš daří atakovat první místo. Chybí mu k němu v podstatě jen několik málo stovek nových sledujících. Nicméně největší růst za uplynulý měsíc předvedl účet Danuše Nerudové, jenž oproti stavu na konci minulého měsíce narostl skoro o 50 %.

Ačkoli Facebook a Instagram pokrývají značnou část české internetové populace, s prezidentskými kandidáty se lze rovněž setkat i na dalších sítích. Například na Twitteru se Andrej Babiš může pyšnit již téměř půl milionem followerů. Současně se zdá, že někteří z nich to zkoušejí i na sítích v našich končinách zatím méně etablovaných, byť silně přítomných.

Příkladem může být Danuše Nerudová, která má svůj účet na TikToku https://www.tiktok.com/@danusenerudova. Jejích skoro dvacet tisíc followerů sice nelze srovnávat se stovkami tisíc nejúspěšnějších českých účtů, z prezidentských kandidátů však na této doméně vede, protože ostatní účet na TikToku nemají.

Zároveň také platí, že prezidentští kandidáti zatím nezačali využívat možnosti další platformy pro sdílení obsahu, kterou je Telegram. Ten je jinak velmi populární v Rusku či Ukrajině, ale také třeba na sousedním Slovensku, přitom podle dostupných dat jeho popularita u nás stoupá.

Na Telegramu lze ale paradoxně narazit kupříkladu na účet Andrej Babiš – oficiální, který se skutečně tváří jako účet oficiální. Podle Marka Prchala z marketingového týmu Andreje Babiše se ale jedná o účet falešný a Andrej Babiš na sociální síti Telegram nepůsobí. Zdá se tedy, že tato síť na svoje objevení stále čeká.

Autor textu a úvodního obrázku: Josef Šlerka

The post Volby v síti: Rány do břicha, těhotná opička, falešný Andrej a pravá Danuše appeared first on investigace.cz.

Dnes začínáme další sérii článků o volbách, tentokrát těch prezidentských. Budeme se věnovat aktuálním útratám kandidátů za jejich prezentaci v klání o nejvyšší státní funkci. Prázdniny sice vrcholí, avšak na sociálních sítích se již prezidentská kampaň rozjíždí naplno. Její horkou fázi lze podle všeho očekávat až na podzim, a hlavně v zimě, ale už teď můžeme vidět, jak jednotliví kandidáti investují do své propagace a jaké zatím volí strategie. 

Z dat společností Meta (Facebook a Instagram) vyplývá, že za posledních 90 dnů (24. 4. – 22. 7. 2022) zde nejvíce utrácel tým Andreje Babiše, který ovšem stále svou kandidaturu oficiálně neoznámil. Od konce dubna za svoji kampaň utratil již něco přes 760 000 korun.

Útraty prezidentských kandidátů na Facebooku a Instagramu v období 24. 4. až 22. 7. 2022

Nejdražším inzerátem týmu bývalého premiéra byla v tomto období videoreklama s „odvážným důchodcem Václavem“, u něhož se vzápětí ukázalo, že je dlouhodobý podporovatel ANO. Podle dat Facebook Ad Library reklama stála kolem 95 000 korun.

Babišův tým také investoval do propagace instagramového účtu Andreje Babiše a volil prezentaci Babiše jako lidového politika. Reklama propagující jeho instagramový účet prostřednictvím informace, že expremiér snědl tři párky v rohlíku, ho například stála kolem 40 000 korun a viděly ji převážně ženy ve věku 18 až 24 let.

Samotná kampaň zřejmě svého cíle dosáhla, protože Babišův instagramový účet má nyní přes 40 000 sledujících a patří mezi úspěšné osobní účty domácích politiků, i když jej zatím poráží jak účet současného premiéra Petra Fialy, tak i vicepremiérů Ivana Bartoše a Víta Rakušana. Nutno ovšem dodat, že IG účet Andreje Babiše se dostal na přední pozice během tří měsíců a jeho růst stále trvá.

Přehled nejúspěšnějších českých politiků a prezidentských kandidátů na Instagramu

Kromě Instagramu a propagace setkání s Andrejem Babiše investovali tvůrci jeho kampaně do šíření aplikace Pojď do mě, určené pro chytré telefony. Aplikace je dostupná jak pro Android, tak iPhone, a v tuto chvíli nabízí možnost položit bývalému premiérovi videootázku.

Podle údajů serveru Google Play si ji stáhlo něco mezi desetitisíci až sto tisíci uživateli. Nicméně přibližně polovina lidí si nainstalovanou aplikaci na Androidu během sedmi dnů zase smaže.

Na pomyslném druhém místě útrat není prozatím největší Babišův konkurent Petr Pavel, nýbrž veřejnosti stále málo známý podnikatel Tomáš Březina. Předvolební výzkum přitom hodnotí jeho šance jako velmi nízké, avšak jeho útrata za poslední tři měsíce činí 750 000 korun a blíží se Babišovým výdajům. Ve svých placených postech se především snaží přivést pozornost ke své webové stránce a programu.

Teprve třetí příčka patří Petru Pavlovi, kterého průzkumy i sázkové kanceláře naopak vidí jako Babišova největšího konkurenta. Generál ve výslužbě utratil v posledních 90 dnech za reklamu na Facebooku a Instagramu více než 550 000 korun. Už podle počtu reklam v daném období je vidět, že tým Petra Pavla sází na velké množství reklamních sestav, jež cílí na specifické skupiny. Zatímco tým Andreje Babiš za 90 dnů spustil reklamních sestav něco málo přes sto, tým generála Pavla jich rozjel skoro pět set.

Čtvrtou nejvíce utrácející kandidátkou na Facebooku a Instagramu je Danuše Nerudová s více než 400 000 korunami. Největší část jejího reklamního rozpočtu šla na samotné oznámení kampaně, za což utratila polovinu svého dosavadního rozpočtu.

Prezidentská kampaň je teprve na začátku a někteří kandidáti se stále ještě oficiálně nevyjádřili, zda se o funkci budou opravdu ucházet. Navíc se do celkového limitu 40 milionů (respektive 50 i s druhým kolem) počítají jen útraty za období od vyhlášení voleb, tedy od 27. 6. 2022. Přesto se zdá, že útraty za kampaň na sociálních sítích budou hrát značnou roli, a to včetně nákladů na její přípravu a zacílení. Jak se bude klání dále vyvíjet na Facebooku i Instagramu, uvidíme v dalším dílu našeho seriálu koncem srpna.

Autor textu: Josef Šlerka

Autor úvodní koláže: Josef Šlerka

The post Volby v síti: Tři párky v rohlíku za čtyřicet tisíc appeared first on investigace.cz.